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安默凯尔联合京东快闪店 打造品牌立体传播

 时间:2018-06-13 16:03来源:未知 责任编辑:新华在线

如今新零售的市场环境发生了巨大的变化,传统媒介衰落,互联网媒体及个人传播达到前所未有的高度。为了顺应变化,很多的母婴大品牌也进行了适时地改变。安全座椅的领导品牌之一,来自清华国家实验室的安默凯尔婴童品牌,就联合京东商城在6月9日举办新零售无界快闪店活动,活动吸引了大量的宝妈宝爸们的参与,形成一波声势浩大的二次传播。小编采访了安默凯尔婴童用品有限公司的营销负责人,资深品牌与营销专家崔玉龙,分析了本次活动的成功之处。
 
Q:为什么与京东做无界零售快闪店?
 
A:对于新零售环境冲击下的品牌商家来说,充分的立体的展现品牌魅力,是整合营销的关键之一。京东无界零售快闪店,在形式上很新颖,也充满了格调和互动的势能,对于品牌的泛传播助力很大。我们安默凯尔能参与到这次的活动中,是获益匪浅的。首先新零售的Offline-Online整合趋势无法避免,提前拥抱整合的力量,全方位的挖掘零售潜力,是保持营业绩效,持续获得增量的新方向。京东提供的这套工具包,解决了商家无法自行建设新零售通道的短板,京东搭台商家起舞,才能相互发挥优势。其次是品牌形象的层次性更多,对于传统品牌来说,既有的线下通路渠道,是结合了售卖和传播一体的门店为主,经销商是主要操盘人,但是这类模式的缺憾在于——传播方式匮乏,了无趣味,同时缺乏创意人才。总部又无法支持到位,导致品牌高度和执行落地的差距极大。由京东无与伦比的创意大脑策划的活动形式,全方面的拉升了品牌的魅力和形象。最后一点就是,现在的销售环境和传播媒介,已经大不相同了,随着新时代宝妈宝爸们占据了受众端,我们也需要趋势而动,用更加具有沟通力的方式劝服受众。而无界零售快闪店,是对碎片化、轻量化购物的一次正面反馈,让宝妈宝爸们直接感受产品,不再有过多忧虑,相信京东遴选产品的能力,这样的合作方式,最终的转化率也是极高的。于品牌方或平台方,都是双赢的动作。
 
Q:对JOY SPACE快闪店合作您怎么评价?
 
A:毫无疑问我们的收获是全方面的,无论是质化指标还是量化指标,都非常的亮眼。在数据层面,品牌资产进一步巩固,在调研中显示,品牌的忠诚度、满意度和美誉度三项数据有了提升,用户数也有了一波显著增长,当地询单量和成交量也在销售中有直接反馈,而这仅仅是短暂几天活动就带来的变化。质化指标中,新颖的创意的互动方式,放大了我们传播影响面,层出不穷的小游戏黑科技,让整个活动一直惊喜不断。我们对这次的合作非常的满意,品牌的曝光量很大,传统电商中,安全座椅的优劣对比,很难通过图片来实现,但是快闪活动可以连接原本无法触达的真实声音,这一点我们尤为看重,也是最大的收获之一。
 
Q:对未来这种形式的营销方法有什么期许?
 
A:我们期待这种新零售有跟多的内容和互动模式,将其在传播端的时尚灵动气息,也带给合作快闪这个产品。不过目前快闪店有一个亟待解决的问题,那就是线下放量,是无法约束客户固定在某个平台达成交易,所以如何优化购买路径,设置专享优惠或者发放特定福利,是后期要综合考虑的地方,尽量让我们的客户在线上平台享受最大化利益。京东快闪店代表着整合营销这个传统的营销观念,终于有了“大一统”的机会,多种媒介多种渠道多种客户,一个终端,这种创见未来的营销方式,必将改变社会化零售世界,我们希望能够参与到这样的变革当中,做一个“未来城市”的新市民。最后还是希望我们快闪店能长期办下去,左手是创意作为驱动力,右手把科技作为靠山石,给消费者或者受众,最大的体验快感和便利度。
 
采访结束崔总监回顾了一下整个方案的策划与执行,对参与的各方都非常的满意。如今我们通过这次简单的快闪店合作,判断出新零售的趋势的确是势不可挡,更加新颖,更加放松的参与方式,才是未来和年轻人沟通的主流。
 
未来是否还有其他更有体验感,更有科技感的购买路径呢?这个答案就要交给阿里巴巴和京东等中国电子商务巨头来回答了。
 
作者:时尚与资讯
 
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來源:简书
 
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